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中国包装印刷业现状、地位及发展趋势

发布时间:2011/9/8 8:59:26 浏览次数:2824 文章来源:华晶网络科技

 改革开放以后,中国经过20多年的经济建设,经济有了长足的发展,近年来,中国经济进入由量的增长向质的提高过渡的“经济转型期”。与中国经济发展紧密相伴的包装印刷业也随之进入了调整重组,由包装印刷大国向世界强国迈进的一个重要转型期。
      
一、中国包装印刷业的现状、地位
      
  中国包装印刷业的现状以及在世界业界的地位,可以从以下2004年的数据和分析看出:
      
  在纸包装、塑料包装、金属包装中有很大一部分都有印刷,但在包装统计时很多都只统计在纸、塑、金属包装中,未统计进包装印刷,因此在包装工业统计中,包装印刷产值仅628亿元。而在印刷业统计中,不管是纸、塑、金属等,只要有印刷都统计在印刷产值中,所以在印刷业统计口径中包装印刷产值较大,约为 1146亿元左右。
      
  中国的包装印刷业产值占全球总量的8%,已跻身世界包装和印刷大国行列。但中国还远非世界印刷和包装强国,这从以下三个方面的差距可以看出(以印刷业为例):
      
  ①效率
      
  美国、日本、德国分别是中国生产效率的16倍、18倍、17倍。
      
  ②质量
     
  A.印刷质量同样的印刷设备如德国罗兰、海德堡,许多国内企业并不能生产出高质量的印刷精品,其主要差距是印刷工艺技术、印刷管理、印刷工人的技术素质低于美、日、德等发达国家。
      
  B.机械质量:目前胶印机、柔印机、丝网印刷机、模切机、糊盒等印刷加工设备与世界发达国家的差距仍很大。凹印机虽然国产如中山松德、陕西北人、汕头汕樟等公司正在追赶世界先进制造水平,但目前仍只能达到世界中端产品水平,高端产品仍有较大差距。
      
  C.材料质量:纸张、塑料薄膜、油墨、-版-材、橡皮布、胶辊,虽然近10年以来国产材料有了很大的进步,但高端包装印刷产品所用材料仍由进口唱主角(如烟标所用的油墨等材料,绝大部分仍依赖进口)。
      
  D.软件质量:印刷企业的设计,管理软件,虽然国内也有北大方正等大公司耕耘在软件这一领域,并在国内具有很高的知名度,但高端软件仍被巴可等世界著名公司所垄断。
      
  ③创新
       
  我国的创新能力很弱,这不仅反映在支柱产业,如汽车、电子等-行-业-,同样也反映在包装印刷-行-业-。改革开放20多年来我国花巨资引进的汽车、电视机等产品的生产线及印刷机,我们只重视引进,其中不少还是重复引进,政府部门却没有帮助企业去消化吸收,并在此基础上进行创新,以缩小与世界发达国家之间的距离,实现跨跃式的发展。CTP技术、胶邱机连线技术是外国的知识产权,套筒技术、冷烫印技术也是国外的创新。30年来我国印刷机制造水平与发达国家相比,仍有很大的距离,这都是因为我国的创新能力不强所致。

二、包装印刷业发展趋势
      
(一)微利化
       
  有人用这样的比喻来描绘包装印刷利润的变化:70年代—80年代,印刷机犹如印钞机,印刷产品就像印钞票一样,利润丰厚,业务饱满,而且贷款回笼好。而 90年代以后,印刷机变成“印草(纸)机”了,印刷产品就像手纸不值钱了,也就是利润微薄,而且业务难找,资金回笼周期长。虽然这一比喻不一定完全恰当,但它基本反映了一个不争的事实,即包装印刷利润趋向微利化。
       
  那么,微利化是怎样形成的呢?我认为,主要是包装印刷企业同时受到三方挤压,即上游产业,也就是印刷企业的供应商,如纸、塑等原辅材料供应商;下游产业,即印刷企业的客户,如制药、酿酒、化妆品、食品等生产企业;以及印刷伺行的竞争挤压。
      
1.上游产业的挤压
      
  纸张、塑料及其他辅料,因受原料价格的上升影响,它们也作相应的价格调整。如纸张因国际上纸浆价格和废纸价格的抬升,纸张价格跟着上涨。价格上涨最明显的应该是塑料。伊拉克战争以来,国际石油价格连年攀升。塑料包装印刷企业的主要原材料是塑料,受国际油价上涨的影响,塑料价格也大幅上涨。如聚乙烯, 2003年6月,每吨大约6500元—7000元,而到2005年7月,价格已上涨到每吨15000元—16000元,两年间价格上涨130%。而且这种价格上涨趋势,未见丝毫停滞的迹象。这对塑料包装印刷企业来说,无疑是一大灾难,130%的上涨幅度,企业很难自行消化,这种危机又难以向下游产业转移,因此,整个-行-业-举步为艰,亏损企业数量不断上升,甚至在全国颇有知名度的一些大企业也难逃亏损厄运。
      
    2.下游企业的挤压
      
   由于食品、药品、化妆品等-行-业-竞争激烈,为降低成本,增强产品竞争力,食品等下游企业每年都会要求其供应商(包括包装印刷企业)在上年的供应价格基础上再下浮3%至5%。特别是一些规模大、品牌好的合资、外资企业,每年要对其供应商做一考核评估,并在此基础上,提出价格下浮3%至5%的要求,如不能满足其要求,很可能会将此业务转移他方。因此,包装印刷企业对此做法既头痛又无奈,往往这种业务经过几年的价格下浮,成为“鸡肋”——食之无味,弃之可惜。更有绝者,一些下游企业利用网上竞价,迫使包装印刷企业为争取这块“蛋糕”在网上竞向压价、相互厮杀。很多包装印刷企业最害怕这一招,据说只要上网竞价,印刷工价最多可下跌40%,许多业务就此只能眼睁睁地看着丢失。
  
    3.印刷同行的挤压
  
    包装印刷-行-业-由于-行-业-门槛较低,70年代——80年代,-行-业-利润率较高,因此产业扩张迅速,特别是近十年来,每年都以两位数并高出经济增长2个——5个百分点的速度高速增长。其中有一部分是盲目引进,重复建设。比如,凹印机在云南一个省就有50多条生产线,据称,实际开机率大约60%多一点,类似情况,在其他方面,如平-版-胶印等都时有发生。这种盲目踏进这个-行-业-,盲目引进设备的做法加剧了这一-行-业-的竞争。僧多粥少,许多企业嗷嗷待哺,印刷业务成为稀缺资源。为从别家企业手中争夺印刷业务资源,很多企业被逼使出降低印刷工价这一实际是饮鸩止渴、戕害-行-业-的绝招。为了自身的生存,企业之间相互压价,惨烈竞争,把整个-行-业-拖人了微利甚至亏损的深渊。
   
    包装印刷-行-业-由于受到以上三个方面的无情挤压,微利化这一趋势,看来近期难以扭转。

(二)绿色化
  
    随着国家对环保问题的重视和国民环保意识的增强,“绿色”一词已成为当今社会的一个时髦词汇,绿色能源、绿色食品、绿色建材……已成为我们日常生活的一种追求和时尚。随着绿色消费观念的深人人心,“绿色包装”、“绿色印刷”的呼声也随之高涨。所谓“绿色包装”、“绿色印刷”,主要是指不破坏生态环境,不威胁人体健康,节约资源消耗。例如,用水性油墨替代苯类油墨,用水性上光替代油性上光,用蜂窝纸板、纸浆模塑材料替代聚苯乙烯发泡材料,这些都可以减少对环境和人体的损害。
   
    今年国家已正式出台了《绿色食品包装通用准则》。根据《准则》要求,包装考虑的首要因素是尽量减少材料使用量;包装必须无毒可降解;包装废弃后,经过一定处理,可重新回收利用;包装表面不得涂蜡,上油,不允许涂塑等防潮材料;纸箱上的标记必须用水性油墨;金属类包装、玻璃制品不应使用对人体和环境造成危害的密封材料和内涂料,塑料制品不允许使用发泡聚苯乙烯、聚氨酯等产品;外包装应有明示材料,使用说明及重复使用、回收利用说明及绿色食品标志,印刷外包装的油墨或贴标签的粘合剂应无毒,且不应直接接触食品。
   
   今年开始,国家和-行-业-协会根据中央提倡创建节约型社会的号召,本着节约资源的原则,又从月饼包装减量化入手,7月18日国家标准化管理委员会公布了《月饼国家标准草案》,开始公开征求公众的意见。根据《草案》的规定,不仅对月饼质量做了规定,还对月饼包装做了详尽的规定。月饼包装成本不能超过出厂价的 25%,而且单件包装的空位不超过总容量的45%,多件商品混一盒,须根据商品形态与商品性能合理摆放,其空位容积,不超过盒内容积的50%。
   
   月饼标准把包装作为标准的一个重要组成部分,这充分体现了国家对绿色包装的重视,这是一种信号,也是发展绿色包装的一个开端。相信今后其他食品、药品等商品的绿色包装规定,将会相继出台。绿色包装与商品相伴相随,将成为一种不可逆转的发展趋势。
(三)园区化
      
  近几年,随着我国包装印刷业的高速发展,包装印刷园区建设已成为各地政府和业内外人士的热门话题,许多地方都倾全力投入,一时间,“包装印刷基地”、“包装印刷城”、“包装印刷产业园”犹如雨后春笋,在全国各地特别是沿海地区遍地开花。如广东中山的中国包装印刷基地、浙江温州的中国印刷城、江阴的软包装生产基地、河北雄县的中国北方塑料印刷基地、上海的国际包装印刷城、沈阳的东北包装印刷城。近二年,珠三角印刷产业带,长三角印刷产业带、环渤海印刷产业带、还有大珠三角、泛珠三角印刷产业带等等新名词、新概念更是不绝于耳。园区建设调子呈现规模越来越大、范围越来越广、层次越来越高的发展趋势。
      
  从这几年各地包装印刷园区的建设情况看,我个人认为成功的并不太多。那么,为什么还有那么多地方、那么多人趋之若鹜呢? 而且据我了解,许多园区还是-民-营-企-业-出资建设的。我想包装印刷园区作为产业发展的一种模式,它既然能够存在,能成为热点,而且还能持续升温,必然有其规律和优势所在。因此,我认为包装印刷园区至少有以下四大优势:   


  
1.集聚效应
      
  在一特定的空间内,高密度集聚同一-行-业-的企业群,将大大促进企业经营意识、经营环境和作业流程的改善。这就是企业集聚所产生的效应。
      
  在我们日常生活中,集聚效应表现得最为典型的是大型超市和美食街。大型超市将衣、食、用等各种商品集聚在超市内,吸引了大量的客流,使超市销售量大幅度上升,超市的进货(采购量)也相应上升,采购成本大幅度下降,销售价格也随之大幅度下降,价廉物美吸引了更多的客流。这是个良性循环。这个良性循环的关键就是商品的集聚,引来人气客流的集聚。而美食街则是饭店的集聚,由于酒家之间相互竞争,迫使他们要装修豪华、菜肴精细、花样翻新、价格低廉、服务周到,以吸引众多客人慕名而来,使美食街名声大噪,人气旺盛、生意兴隆。

       同样,包装印刷园区通过许多知名企业、有特色的企业包括包装印刷器材供应商的人驻,在园区内形成包装印刷企业及其供应商的集聚,许多客户也会慕名而来,他们来园区的感觉就如同进了大超市,选择余地大,不管要何种包装、哪种印刷,在园区内部都能找到。由于园区内企业集聚,因此价格更合理、服务更完善、质量更放心。客户多了,人气旺了,销售高了,效益就好了。所以集聚效应最终会产生规模效益,不管是大型超市、美食街,还是包装印刷园区都是这样。
   
   2.链接效应
  
    园区一般招商引进的企业不仅有包装印刷企业,而且还有同一产业链上的原辅材料、机器设备供应商,甚至还有食品、日化、电子等下游产品生产企业。这些同一产业链上的上下游企业通过园区这一平台,将上下游企业在地域上相对集中地链接在一起,在园区内形成关系密切、相互依存的产业链。这种链接产生的效应是上下游产业之间信息沟通快捷,供货时间缩短,商务成本降低,售后服务方便,形成共赢的局面。
   
   3.错位效应
   
   错位效应就是企业发挥各自优势和特长,通过差异化发展,形成错位竞争。我们知道,园区招商引进的包装印刷企业规模大小、实力强弱、加工特点都不尽相同。可能有印前的设计、制--版--企业,有印刷如胶、凸、凹、柔、网印企业,还有后序加工如上光、覆膜、模切、烫金、糊盒等企业。
   
    规模大、实力强的大企业,自我配套能力强,它可能拥有印前、印刷、后序加工的大部分设备和加工能力,但这样的企业毕竟为数不多。大部分企业会有协作配套的需求,特别是一些小企业,因为资金有限,他们不可能像大企业那样同时投资印前、印刷、印后多种设备。即使能这样做,因为受资金制约,其设备档次也不会高,这些设备加工的产品质量也不会好。因此这些企业可能会集中资金投资某一专业加工设备,如印刷机或糊盒机、模切机,这样的设备档次会相对较高,其所加工的产品也会相对较好。这样,在园区内实力不强的中小企业有的专门从事印刷,有的专门从事后序加工,形成差异化发展的产业格局。通过发挥各自设备的优势和加工特长,相互协作配套,照样能生产出包装印刷精晶来。这不仅可以避免园区企业高度同质化所引起的恶性竞争,而且还能形成企业差异化发展所产生的错位竞争的良好效应。
  
    4.效率效应
   
   由于园区内企业集中,便于政府进行产业管理和政策引导,可大大节约政府的管理成本和提高政府的管理效率,同时,也有利于政府根据园区的特点和实际情况集中制定一些优惠、扶持政策或针对某一特定对象制定特殊的政策,使区内的企业得到更多的实惠和发展机会,这就是园区带来的效率效应。
   
   尽管包装印刷园区有众多优势,但建设园区毕竟还是需要具备一定条件的。从硬件条件看,如土地资源、资金筹措、产业集中度等;从软件条件看,如园区管理、资源整合、各方利益的协调等。另外,还有软、硬件的配合与协调等等。总之,建设包装印刷园区是一个复杂的系统工程,需要具备一定条件,并精心策划、合理运作,才能成功。

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